
インターネットが普及している今、Web広告を見る機会も多くなってきました。
そのWeb広告ですが、実際にどのような種類があるのか知りたい方も多いのではないでしょうか。
本記事では、
・Web広告とは?
・Web広告の種類とは
・Web広告の課金方式の種類
・Web広告における種類・媒体の選び方
などを解説します。
自社のWEBサイトや商品においてWeb広告の利用を検討している方やWeb広告の種類を知りたいとお考えの方は、ぜひ最後までご覧ください。
Web広告とは?
Web広告とは、インターネット上で展開される広告のことです。
具体的には、ウェブサイト、検索エンジン、SNS、動画配信プラットフォーム、アプリなど、インターネットを利用するさまざまな場所で表示される広告を指します。
Web広告は、企業やサービスが自分の商品やサービスを広めたり、売り上げを伸ばしたりするために活用されています。
Web広告のメリットとしては、以下のものが挙げられます。
・ターゲティング精度が高い
・リアルタイムで効果測定が可能
・コストの調整が柔軟
・即効性がある
・多様なフォーマットが利用可能
また、Web広告のデメリットは以下のものがあります。
・クリックされなければ効果がない
・競争が激しい
・広告のブロックやスキップの存在
・不正クリックのリスク
・誤ったターゲティングのリスク
Web広告は効率的で便利な反面、適切な設計や運用が求められる点に注意が必要です。
Web広告の種類とは
ここでは、Web広告の種類について解説します。
Web広告の種類としては、主なものとして以下のものが挙げられます。
・ディスプレイ広告(バナー広告)
・アドネットワーク広告
・リターゲティング広告
・ネイティブ広告
・動画広告
・SNS広告
・アフィリエイト広告
・記事広告(タイアップ広告)
・メール広告
・デジタル音声広告
それぞれを詳しく見ていきましょう。
リスティング広告
リスティング広告とは、検索エンジン(GoogleやYahoo!など)の検索結果ページに表示される広告のことです。
ユーザーが特定のキーワードを検索すると、そのキーワードに関連した広告が検索結果の上部や下部に表示されます。この仕組みを使って、商品やサービスに興味があるユーザーに直接アプローチできます。
広告費は「クリック課金制(CPC)」が一般的で、広告がクリックされた場合にのみ費用が発生します。そのため、無駄な広告費を抑えつつ、効果的な集客が可能です。
リスティング広告の大きな特徴は、ターゲットを絞り込めることです。
地域や時間帯、デバイス(スマートフォンやPC)などを細かく設定できるため、狙ったユーザーに広告を届けやすいと言えます。
また、リアルタイムでの効果測定が可能で、改善を繰り返しながら最適化できるのも魅力です。
一方で、競合が多いキーワードでは広告費が高騰する場合があるため、予算管理や適切なキーワード選びが重要です。
リスティング広告は、効率的にターゲットにリーチしたい企業や個人にとって、効果的な広告手法の一つです。
ディスプレイ広告(バナー広告)
ディスプレイ広告とは、インターネット上のウェブサイトやアプリに表示されるバナー広告や画像、動画広告のことです。
主に視覚的なデザインで訴求するため、商品やサービスを直感的にアピールできます。ニュースサイト、ブログ、SNSなど多くの場面で目にする機会があります。
ディスプレイ広告の特徴は、広範囲にリーチできることです。特定の年齢層や地域、趣味嗜好に合わせてターゲットを絞ることもでき、興味を引きそうなユーザーに向けて効率的に広告を配信できます。また、ブランドの認知度を高める効果が高く、購入をまだ考えていない潜在顧客にもアプローチできる点が強みです。
課金は主に「表示回数(CPM)」や「クリック(CPC)」に応じて行われ、費用対効果を測りやすいのもメリットです。
一方で、広告が邪魔だと感じられたり、広告ブロックツールで表示されないこともあり、デザインや配信の工夫が求められます。
ディスプレイ広告は、視覚的アプローチで顧客との接点を増やすのに適した広告手法です。
アドネットワーク広告
アドネットワーク広告とは、複数のウェブサイトやアプリをまとめて広告を配信する仕組みを提供するサービスのことです。
広告主は一度アドネットワークに広告を出稿するだけで、ネットワーク内のさまざまな媒体に広告を配信できます。GoogleディスプレイネットワークやYahoo!ディスプレイ広告などが有名なアドネットワークです。
広告の配信方法として、特定のターゲット(年齢、性別、地域、興味関心など)を絞り込んで配信するターゲティング機能が利用できます。これにより、興味を持ちそうなユーザーに効率的に広告を届けることが可能です。課金方式は主に「クリック課金(CPC)」や「表示課金(CPM)」が採用されています。
アドネットワーク広告のメリットは、広範囲にリーチできることと、広告運用が効率的に行えることです。個別にウェブサイトを選んで広告を掲載する手間が省け、複数の媒体に一括で配信できます。一方、ネットワーク内でどのサイトに掲載されるかが完全にはコントロールできず、ブランドイメージに合わないサイトで表示される可能性もあるため、事前の設定や確認が重要です。
アドネットワーク広告は、多くの媒体に短期間で広告を届けたい場合に非常に有効な手段と言えます。
リターゲティング広告
過去に自社サイトを訪れた経験があるユーザーに対して広告を配信する手法です。興味・関心を持つ層に再度アプローチできるため、高い成約率を見込めます。
効果が高いであろう層に絞って配信できるリターゲティング広告は費用対効果に優れた広告手法です。しかし配信対象が広いとコンバージョンの期待が薄いユーザーにも広告を流すことになるため、広告費に無駄が発生しやすくなります。
ネイティブ広告
Webサイトに掲載されたコンテンツに自然と溶け込む形の広告です。
ユーザーが興味を持っているニュースや記事と近い内容の広告が配信されるため、違和感や不快感を抱きづらく、クリックにつながりやすいという特徴があります。
動画広告
動画広告は短時間に多くの情報をユーザーに伝えられ、イメージとして残りやすいのがメリットです。
一方で制作に要する手間は他の種類の広告より大きく、視聴者を魅了する動画にはクリエイティブ力が求められることもあります。
SNS広告
その名の通り、Instagram・Twitter・FacebookなどのSNS上に掲載される広告です。
SNSごとに適したターゲットや商材は異なるので、自社サービスとの相性を考慮して媒体を選ぶ必要があります。
アフィリエイト広告
アフィリエイト広告とは、他人のブログやSNSアカウントに広告を設置させてもらい、成果が発生したときに広告主から掲載先に報酬が支払われる仕組みです。
クリック数やインプレッション数に捉われず、コンバージョン数に応じて報酬額が決定するため、高い費用対効果を期待できます。
アフィリエイト広告の運用を考える場合、ASP(アフィリエイト・サービス・プロバイダ)を利用するのが一般的です。
広告主はASPを通じて広告を出稿し、ブログやメディアの運営者はその中から掲載したい広告を選びます。
記事広告(タイアップ広告)
第三者目線で商材の特徴や魅力について記載した記事をWebメディアにアップする広告手法です。押し付けがましくなく自然な形で商品やサービスを紹介できるため、広告に嫌悪感を抱いている層へのアピールに適しています。
自らのニーズに気付いていない潜在的なユーザーにも働きかけることができ、需要の掘り起こしにも使えます。
メール広告
メール広告とは、電子メールで送信される広告のことで、メルマガとして配信される場合もあります。
主にテキストの場合とHTML形式の場合の2種類に分類され、それぞれに特徴が異なりますす。
テキスト形式では、文章を簡易的に装飾でき、HTML形式ではHTMLを変更することでフォントサイズや画像などの入れ込みも簡単にうことが可能です。
メール広告は見込み客に配信されるので、購買されやすいのがメリットとして挙げられます。
また、入稿から配信までの期間も短いため手軽に始められるのも魅力でしょう。
ただし、スパム認定や迷惑メール判定されて読まれないケースもあるため、メルマガ登録時に、迷惑メールフィルターを解除させるなどの対策が必要です。
デジタル音声広告
デジタル音声広告とは、Spotifyやradiko、Voicyなどのインターネットラジオや、音楽配信サイトといった「デジタル音声メディア」で流れる広告のことです。
オーディオアドと呼ばれることもあります。
デジタル音声広告は、現在はまだそこまで普及していませんが、今後拡大する広告のひとつと言われています。
例えば、音声メディアのVoicyでも、フォロー数の多い人気パーソナリティのコンテンツにはすでに音声広告が採用されています。
デジタル音声広告のメリットは意外に多く、なかでも、リスナーに嫌がられる度合いが低いこと、そして、動画と異なり広告がスキップされにくいことは注目すべき点と言えるでしょう。
デメリットは、音声メディア自体がまだ成長過程にあるため、ユーザー数がまだ少なく、広告を掲載しても届けられる人が限られる点です。
Web広告の課金方式の種類
ここでは、Web広告の課金方式の種類について解説します。
Web広告の課金方式の種類は以下の通りです。
・インプレッション課金
・インプレッション保証型
・エンゲージメント課金
・視聴課金(PV保証型)
・掲載期間保証型課金
・成果報酬課金
それぞれを詳しく見ていきましょう。
クリック課金
ユーザーが広告をクリックしたときに広告費が発生する課金方式です。言い換えれば、広告が画面上に表示されるだけだと費用はかかりません。
クリック課金のメリットは広告費と成果が比例しやすいことです。クリックしたユーザーはその商材への興味や関心が強い場合が多く、成約につながる可能性が高いです。
インプレッション課金
広告の表示回数に応じて料金が発生するのが、インプレッション課金です。具体的には広告が1,000回画面上に表示されると、課金されり仕組みです。
課金条件が明確なので広告費を予測しやすい反面、成約の可能性は保証されません。
インプレッション課金は、問い合わせ数や購入数を伸ばしたい場面より、認知拡大を狙うケースに適していると言えるでしょう。
インプレッション保証型
広告の表示回数ごとに料金を設定する課金方式です。
主に、Yahoo! JAPANなどのポータルサイトやPV数の多いサイトで採用されています。
例えば、100万インプレッション保証であれば、実際に100万回広告が表示されるまで掲載されるようになっています。
エンゲージメント課金
クリック、シェア、ダウンロードなど、広告主が事前に設定したユーザー行動が行われるたびに費用が発生する課金方式です。
「ユーザーにしてほしいアクション」に指標を置くことができます。
視聴課金(PV保証型)
広告ページのPV数を保証する期間契約型の課金方式です。
保証されたPV数が達成されると費用が発生する仕組みの方式です。
記事広告の掲載に多く見られます。
掲載期間保証型課金
情報サイトやビジネスサイト、ポータルサイトなど、Webサイトの特定ページへの掲載を保証する広告です。
記事広告でよく見られる方式ですが、料金設定が他に比べて高い傾向にあります。
成果報酬課金
商品購入やユーザー登録、アプリダウンロードなど、コンバージョンごとに費用が発生する課金方式です。
アフィリエイト広告は成果報酬型のWeb広告です。
Web広告における種類・媒体の選び方
ここでは、Web広告における種類・媒体の選び方について解説します。
具体的には以下の通りです。
・Web広告の目的から選ぶ
・Web広告の予算から選ぶ
それぞれを詳しく見ていきましょう。
ターゲット層が利用している媒体から選ぶ
Web広告を選ぶ際に最も重要なのが、自社の商品サービスのターゲットが利用している媒体であるかどうかです。
例えば、20代女性向けの美容コスメ商品の広告を出稿したいと考えた場合、20代の女性がよく利用していると想定されるInstagramを広告媒体として選ぶことが望ましいでしょう。
もし、30~50代のビジネスマンが使用している割合が多いFacebookを選んでしまうと、いくら広告費をかけても期待する効果は得られません
ターゲットがどこにいるのかを把握するためにも、広告媒体のリサーチを事前に行っておくといいでしょう。
Web広告の目的から選ぶ
Web広告の目的に合わせて、適切な種類や媒体を選ぶことも重要です。
例えば、即効性のある集客を目指すなら、リスティング広告やSNS広告がおすすめです。
一方、ブランディングを重視するなら、純広告やネイティブ広告が効果的といえるでしょう。
Web広告の予算から選ぶ
Web広告の予算に応じて、適切な種類や媒体を選ぶことも重要です。
例えば、予算が限られている場合は、クリック課金型のリスティング広告がおすすめ。
一方、ある程度の予算があるなら、ブランディング効果の高いディスプレイ広告や動画広告を活用するのもいいでしょう。
また、予算の規模によって、広告の出稿期間や頻度も調整が必要です。
少ない予算でも、長期的に継続して出稿することで、一定の効果が得られる場合もあります。
さらに、予算配分を適切に行うことも大切です。
目的や重要度に応じて、各広告手法に予算を振り分けましょう。
限られた予算で最大の効果を得るには、費用対効果を意識した広告種類・媒体の選定が不可欠です。
まとめ
本記事では、自社のWEBサイトや商品においてWeb広告の利用を検討している方やWeb広告の種類を知りたいとお考えの方向けに
・Web広告とは?
・Web広告の種類とは
・Web広告の課金方式の種類
・Web広告における種類・媒体の選び方
などを解説しました。
Web広告はWeb上のメディアに掲載される広告のことです。
ターゲティングして配信できるため、費用対効果を高められます。
費用は広告媒体によって多様な課金形式があるため、予算とターゲットユーザーに応じて自社に合ったWeb広告を利用しましょう。
本記事が、自社のWEBサイトや商品においてWeb広告の利用を検討している方やWeb広告の種類を知りたいとお考えの方のお役に立てれば幸いです。
最後までお読みいただきありがとうございました。