「TikTok」という名前を耳にしたことがある方は多いでしょう。このアプリは、短い動画を中心に楽しむ新しい形のソーシャルメディアプラットフォームで、特に若年層を中心に日本でもユーザー数が急速に増加しています。

企業にとっても魅力的なマーケティングツールとして注目されていますが、「TikTok広告って何？どうやって使うの？」と疑問を持つ方も少なくありません。

この記事では、TikTok広告の基本から、そのメリット、種類、費用、成功事例まで、初心者にも分かりやすく解説します。

TikTok広告を活用して、企業のブランド認知度を高め、新しい顧客層にリーチしましょう。

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今やTikTokは女子高生や若者が暇つぶしで使うSNSではなく、ビジネスにも活用できるとても優秀なプラットフォームとなっています。
特にTikTokはその拡散力の高さから、認知獲得から集客、そして新しい採用手法と徐々にビジネスツールとして利用されてきています。
年間70社以上の企業TikTokを支援する私からしても、本当に多くの企業が活用しててきてるなと感じます。

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「そもそもTikTokって？どうビジネスに活用するの？」

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TikTok広告とは？若年層に人気のSNS

まずはTikTokについて知るところから始めましょう。

TikTokとは？

TikTokは、短い動画を共有することで人気を博しているソーシャルメディアプラットフォームです。特に若年層に人気があり、ユーザーはクリエイティブな動画を作成し、世界中の他のユーザーと共有することができます。

TikTokの魅力は、その使いやすさと、独自のエンターテイメント性にあります。ユーザーは、音楽、ダンス、コメディ、教育など、さまざまなジャンルの動画を楽しむことができます。

どんな人たちが使っているの？

日本で最もTikTokを使用しているのは10代の女性と20代の男性です。しかし、親世代との情報共有などにより年齢層は幅広く拡大しており、40代から60代にかけても10％を超えるユーザーがいます。そのため、日本のTikTokユーザーの平均年齢は、ミドル層に近い約34歳となっています。

なぜ広告として役立つの？TikTok広告のメリット

TikTok広告は、デジタルマーケティング担当者、企業経営者、SNSマーケティングに興味がある個人、そしてマーケティングの初心者にとって、多くのメリットが存在します。

目的のターゲットに広告を届けられる

TikTokの高度なターゲティング機能は、特定のオーディエンスに直接アプローチするのに最適です。TikTok For Businessのレポートによると、TikTokユーザーは他のSNSユーザーよりも積極的にコンテンツを楽しんでおり、「音声ON」での視聴率が160%、「全画面視聴」が162%に達しています。これは、TikTokがユーザーの完全な注意を引きつける傾向があることを示しており、広告がターゲットに直接届く可能性が高いことを意味します。

広告が面白いと、反応する人がどんどん増える

TikTokはエンターテインメント性が高いプラットフォームで、ユーザーは面白くて創造的なコンテンツに強く引き付けられます。レポートによると、「コンテンツが面白い」と回答したユーザーが他の主要プラットフォーム3社平均の約1.4倍と高くなっています。このことから、クリエイティブでユニークな広告は、視聴者の注意を引き、共有されることでさらに多くのユーザーにリーチする可能性があります。

広告を数秒で伝えられる

TikTokの動画は短く、数秒でメッセージを伝えることができます。これにより、広告は簡潔でインパクトがあり、ユーザーの記憶に残りやすくなります。また、短いフォーマットは、ユーザーの注意を引き続けるのに効果的です。

なぜTikTokが広告に良いの？他のSNSとの比較

TikTokは、他のソーシャルメディアプラットフォーム、特にFacebook、Instagram、そしてYouTubeと比較して、いくつかのユニークな特徴を持っています。詳しく見てきましょう。

TikTokの特別な点と他のSNSとの違い

こちらがそれぞれの比較表です。

 

特徴	TikTok	Facebook/Instagram	YouTube
クリエイティブな表現の自由度	高い	中程度	高い
エンゲージメントの高さ	非常に高い	高い	中程度
広告の自然な統合	自然に統合される	比較的目立つ	目立つ
ユーザーの年齢層	若年層が多い	幅広い年齢層	幅広い年齢層
コンテンツの種類	短い動画が中心	写真、動画、テキスト	長い動画が中心

TikTokの広告は受け入れやすい？

TikTokの広告は、エンターテイメント性が高く、ユーザーの体験を邪魔することなく、自然にコンテンツの流れに溶け込んでいます。これにより、広告に対する否定的な反応が減少し、よりポジティブなブランドイメージが形成されます。

TikTok広告ってどんなのがあるの？TikTok広告の種類

TikTok広告は、多種多様です。ここでは、TikTokの代表的な広告の種類とその特徴を簡単に解説します。

TikTokで見ることができる広告の種類と特徴

TikTokでは、さまざまな形式の広告が存在し、それぞれにユニークな特徴があります。以下の表で、主要な広告タイプとその特性を確認してみましょう。

 

広告の種類	特徴
起動画面広告	TikTokアプリ起動時に表示される全画面広告。ユーザー全員に広告を見てもらえるが、1日1社限定で費用が高額。
インフィード広告	投稿欄の「おすすめ」に表示される。一般の投稿と見分けがつきにくく、広告っぽさが少ない。
ブランドエフェクト広告	企業オリジナルのエフェクトをユーザーの画面に反映。商品やサービスを疑似体験できる。
ブランドオークション広告	ターゲットや課金体系、予算を細かく設定・調整しながら配信。広告の成果を分析しながら柔軟に内容を変更できる。
ハッシュタグチャレンジ	企業が用意したオリジナルのハッシュタグに合わせてユーザーが投稿した動画が広告として配信。爆発的な拡散やファンの獲得がしやすい。

 

TikTok広告ってお金はどのくらいかかる？TikTok広告の費用

TikTok広告を始める際、一番気になるのは費用です。ここでは、TikTok広告にかかる費用の全体像を見てみましょう。

TikTok広告にかかるお金の全体像

TikTok広告の種類によって、費用は大きく異なります。例えば、手軽に始められるインフィード広告は42万円からスタートできますが、ブランドテイクオーバー広告やハッシュタグチャレンジのような大規模なキャンペーンは、それぞれ約500万円、1,000万円からの投資が必要になります。

予算をどうやって決めるのがいい？

広告の目的（ブランド認知度向上、トラフィック増加、コンバージョンなど）に応じて、予算を設定することが重要です。目標に合わせて、必要なリーチやエンゲージメントを考慮し、予算を決めましょう。

初めての広告キャンペーンでは、小規模な予算でテストを行い、そのパフォーマンスを分析して最適化するのがおすすめです。効果的な広告内容やターゲティングが見つかったら、徐々に予算を増やしていくことで、より大きな成果を期待できます。

TikTok広告の成功事例！

TikTok広告は、多くの企業にとって大きな成果をもたらしています。特に印象的な成功事例をいくつか見てみましょう。

どんな企業がTikTok広告で成功しているの？

ニトリは、新生活者向けのTikTok施策により、若年層の来店数が前後比で2倍に増加しました。この成功は、ターゲット層に合わせた施策の効果を明確に示しています。

キットカットは、新商品「よくばりダブル」の販促キャンペーンで、TikTokを起点にして商品の認知度や店舗売上を拡大しました。この事例は、新商品のプロモーションにTikTokがいかに効果的かを示しています。

ガリガリ君の「#ガリガリ君を食べよう」キャンペーンは、ユーザー参加型の動画投稿を促し、ブランドの認知度とエンゲージメントを大幅に向上させました。このキャンペーンは、ユーザーの参加を促すことでブランドの魅力を高める効果を持っています。

10代～30代に人気のTikTok広告の特徴

10代から30代に人気のTikTok広告は、エンターテイメント性の高いコンテンツやインタラクティブなキャンペーンが特徴です。音楽やダンスを取り入れた広告は、特に若年層に人気で、視聴者の注意を引き、共有されやすいです。

また、ハッシュタグチャレンジなどのユーザー参加型キャンペーンも、この年代の間で人気を集めています。

目を引くクリエイティブな広告の特徴

目を引くクリエイティブな広告には、ストーリーテリングやユーザー生成コンテンツ（UGC）の活用があります。物語を用いた広告は、感情的なつながりを生み出し、ブランドへの共感を促進します。

また、実際のユーザーが作成したコンテンツを広告に活用することで、信頼性とリアリティを高めています。

まとめ

TikTok広告は、特に若年層に人気のあるプラットフォームで、ターゲットに直接アプローチできる高度なターゲティング機能が特徴です。

広告の種類は多岐にわたり、インフィード広告からハッシュタグチャレンジまで様々です。費用は広告の種類によって異なり、目的に応じて予算を設定するのが大切です。

エンターテイメント性の高いコンテンツやインタラクティブなキャンペーンが特に効果的です。TikTok広告は、創造性とユーザー参加を重視し、ブランドメッセージを効果的に伝える手段として活用しましょう。